南边财经全媒体记者郑康喜东莞报说念性吧地址

　　“短视频直播正成为群众了解东莞的新门道，不断蛊卦搭客前去打卡破费。借助抖音生存劳动，文旅破费终清楚从线上种草、下单到线下体验的转动。”10月31日，复旦大学引子素质酌量中心、深圳大学城市传播改进酌量中心发布《短视频直播与东莞文旅酌量陈述》（以下简称“《陈述》”）。《陈述》指出，聚拢抖音等短视频平台生存劳动团购才调，通过互动、共享、IP 等新玩法，东莞正在激活土产货生存，股东城市文旅品牌提质增效。

　　（图为复旦大学新闻学院教训张志本共享）

　　《中国国民旅游情景看望(2023)》表示，如今，我国住户获取旅游信息的渠说念中，短视频平台位居第一，占比达 69.3%。引子发展变革下，城市土产货生存类本体成为新热门，43.2%的本体通过短视频传播。

　　对东莞这个平均年岁只须34岁的城市来说，短视频直播在城市文旅中推崇着越来越大的影响。复旦大学新闻学院教训张志何在《陈述》发布会上示意，现时，短视频直播正成为群众了解东莞的新门道，不断蛊卦搭客前去打卡破费。借助抖音生存劳动，东莞文旅破费终清楚从线上种草、下单到线下体验的转动。

　　“它是咱们传播城市形象和文旅品牌的新窗口，是激勉全球旅游柔顺的新引擎性吧地址，亦然股东文旅产业改进发展的新能源。”东莞市文化广电旅游体育局副局长杨嘉示意。

　　杨嘉先容，本年以来，通过短视频直播平台，东莞得胜地将好意思食、文化、当然舒畅、空闲文娱等多元本体展示给网友，蛊卦了越来越多的东说念主关注东莞、了解东莞、走进东莞。此外，短视频直播也为文旅企业提供了一个展示本身实力和特质的平台，有助于企业拓展市集，擢升品牌影响力。

　　与此同期，短视频直播手脚线上的平台，对线下实体文旅带来了深入影响。“这种影响不仅体当今客流量的增多上，还体当今文旅产业的各个方面，如客流量的权贵擢升、文旅产业宣传面容的改造等。”杨嘉示意。

　　《陈述》对 2024 年短视频平台东莞传播本体进行了分析，合计餐饮、空闲等城市生存本体正在火爆出圈，当然舒畅、东说念主文景不雅等传统维度的传播力已有下跌趋势。围绕短视频平台，传统的文旅门道存在显豁局限性，而原土生存则越来越能引发共识与传播。

　　《陈述》指出，好意思食正成为搭客关注一座城市的最好门道，亦然解锁一座城市的必选项。借助抖音等短视发平台，东莞种种好意思食呈现居高不下的热度，逐渐成为东莞文旅的新牌号。

　　具体来看，在好意思食逐渐成为东莞文旅发展新牌号的趋势下，好意思食达东说念主与好意思食主播也逐渐成为提质增效东莞文旅发展的关键身分。在抖音平台，每天皆相干注种种东莞饮食的好意思食博主，他们以直播体式推选东莞好意思食，或探店或推选，合手续拉高东莞好意思食热度。相干话题抖音视频累计播放次数 95 亿。

　　《陈述》同期建议，现时， 短视频赋能东莞文旅传播新态势呈现新五大本体，除餐饮好意思食外，空闲文旅、当然舒畅、文化展览、东说念主文景不雅等，皆成了后生投身城市、奔赴城市的蛊卦力。

　　年青化、空闲化的土产货城市劳动，是增强城市旅游竞争力的首要构成部分。手脚世界最年青的城市之一，东莞空闲文娱文化在连年来得到了快速发展。其相干传播热度自 2024年以来合手续走高，成为东莞文旅传播的重心。

　　以近半年的数据为不雅察窗口，东莞年青化、空闲化本体传播热度居高不下，国庆黄金周之前更是出现显豁增长，进一步蛊卦了以年青一代为主的新搭客来到东莞。从数据上看，东莞商圈、游乐土、剧院等在抖音平台上热度保合手高位。陈述统计，截止本年10月，抖音平台上展现东莞文旅本体的6.1亿条短视频。

　　《陈述》分析，现时，国内城市文旅宣传的讲话体系，照旧从官方到官方重叠生存退换。城市形象推介的“卖点”也在悄然改造，愈来愈多从围绕“我有什么”的城市景不雅向“你得到什么”的城市生存退换。这一行变不仅体当今推介本体的治疗上，更体当今推介面容和参与主体的变化上。

　　“关于东莞而言，城市破圈需聚拢短视频多元传播时候赋能。”《陈述》合计，围绕城市文旅传播经过中的流量出圈，东莞城市文旅需灵验聚拢短视频平台的步调论，聚拢改进方式，股东新式传播；城市文旅需要多维度交融与改进，如文旅+非遗、文旅+献技、文旅+处所特质等。

　　复旦大学新闻学院教训张志安评价性吧地址，在短视频直播平台，东莞需要股东多主体参与文旅资源挖掘，使城市文旅从象征化的上层传播，着实终了对城市实体经济发展变成宽敞推能源。