短视频电商正在成为近几年来流量变现最平直的技能之一，抖音和快手的电营业务的大叫大进正在成为其收入增长最为迅猛的业务之一。这少许坐拥纷乱流量的微信视频号也在不停追逐，视频号电营业务成为微信齐备营收增长的关节姐妹花 正妹兒 身材火爆雙倍快樂，其用户数和总成交额皆在快速增长。

笔据国海证券的数据，在2023年微信视频号月活用户达到9亿，日活用户4.5亿，东说念主均单日活跃时长跳跃50分钟。这少许比之快手数据更为漂亮，快手在2023年年底月活用户为7亿，日活用户为3.74亿，仅次于同期抖音的月活用户11亿，日活用户7.6亿。

据虎嗅网的数据，视频号从2020年头始里面测试以来，日活用户从1亿增长到5.2亿，年增速跳跃80%，日均用户时长从2022年H1的32分钟普及到2023年H2的47分钟。增长跳跃45%。固然由于视频号的部分统计式样包含聊天和群聊畅通，一又友圈推行等被迫进入式样，整个实质日均有用活跃时长可能低于抖音和快手。可是不绝腾讯在24年的半年报中的数据，其微信和WeChat统一月活跃账户达到13.71亿，视频号增漫空间仍然存在。

据音讯东说念主士显现，视频号的增量来自微信团队推选算法的不停矫正和土产货化内容的斥地。视频号同期也以视频内容为切口，把抖音和快手的用户属主意和使用时长抢了过来，并拓展更多电商商家入驻视频号接口，进一步斥地视频号电商生态。为了进一步普及视频号的交游力，其规划加多微信流量池内的引流占比，包括在微信发现页面提供红点指示、优化内容供给、激发用户和创作家互通流动等。为了进一步扩容业务基础，视频号规划将用户东说念主均使用时长以及用户主动参与度和留存率手脚中枢KPI。

视频号营得益为腾讯新的增长点

从收入角度来看，视频号扛起了包含电商、告白以及金融和企业行状等业务的营收新增长。在2024年二季度腾讯求教中，腾讯告白业务收入298.71亿，同比普及19%，增长驱能源主要来自视频号的孝顺。同期在2023年2季度，腾讯曾泄漏过视频号和长视频对其告白业务收入提供了30亿的孝顺。除了告白外，视频号还在多个角度创收。2023年1月，视频号学习抖、快的收费形貌，面向商家收取手艺行状费。在23年6月，发布“视频号小店运脚险”业务。7月启动视频号电商达东说念主激发规划。11月对直播间商品共享权限进行补救。

在2024年年头，微信认真东说念主在“2024 微信公开课”上显现，2023年视频号全年GMV增长环比近3倍，订单量增长达到240%以上，平均上次展现下单金额跳跃900元。腾讯高管在2023年的财报会议上低调暗示视频号电商全年景交额还是冲突1000亿。视频号业务的高增长以至引得马化腾在职工大会上转名表扬。在本年5月，微信里面组织架构补救中，视频号电商团队并入微信通达平台团队中，由通达平台认真东说念主平直认真。8月，视频号小店升级为微信小店，拓展渠说念起原、小行动跳转以及搜索发现几个更新才调，并实验微信小店0元保证金试运行法例，大幅度减少商家入驻门槛。现在微信小店还是在微信生态内齐备全面联通，包含公众号、视频号、小行动和搜一搜四大流量进口。

腾讯终于迎回电商冲突

腾讯对电商的插足很早，从最早的“鹅漫U品”、“QQ小店”到“小鹅拼拼”、“腾讯荟聚”、“云逛内行”等等，最终皆失败了。被业内称之为腾讯莫得电商基因。而微信一贯以克制而自我标榜，整个在告白以及电商营业变现上一直较为克制。

手脚熟东说念主支吾器具，微信的电商斥地更为高条目，不像抖、快那样极致营业化。视频号对商品流量展示的克制和用户的支吾算法推行获得了以“东说念主”为中心构建“新友易场景”。尤其是在其它短视频平台电商的流量算法推行用度压力紧逼下，广漠商家也逐渐入驻视频号，改革阵脚。有第三方分析机构的数据称，视频号电商品牌 GMV 占比 15%，快手品牌+快品牌 GMV 占比约 30%。

在改日，微信视频号的推选机制仍然会补救优化，最终齐备私域流量和公域流量的退换，裁减直播门槛姐妹花 正妹兒 身材火爆雙倍快樂，这对插足有限的商家而言无疑是伏击的利好！