记者1月7日获悉，近日性吧有你春暖花开，在港股上市的新茶饮头部品牌茶百说念在马来西亚的第二家门店于吉隆坡开业，列队、满座、DIY漆扇、刮刮卡互动、领取城市限制雪柜贴……马来西亚二店开业延续了茶百说念国外开店的火爆形式，尤其是茶百说念的明星单品——杨枝甘霖备受当地奢侈者迎接。马来西亚二店开店前一周，茶百说念悉尼首店也认真落地。

据茶百说念干系负责东说念主先容，马来西亚二店开业后，销售数据十分亮眼，每卖四杯产物中有一杯等于杨枝甘霖，包括杨枝甘霖、牌号芋圆奶茶、豆浆玉麒麟等在内的5款国内经典单品，在马来西亚当地的销售占比更是达到了80%。

据悉，茶百说念马来西亚二店选址于吉隆坡高端市集Sunway Pyramid内，该购物中心与驾御的度假旅店和主题公园衔接通，除收罗土产货住户外，还诱惑了大齐的旅客，是吉隆坡南部最热点的购物商圈。

本色上，马来西亚二店的开业不错视为茶百说念近期加码东南亚市场的缩影。

上述负责东说念主还默示，本次二店开业，距离茶百说念在马来西亚开设首家门店仅往日了一个多月。与部分茶饮品牌出海时细密快速隐敝国度数目的策略不同性吧有你春暖花开，茶百说念更倾向于“深耕易耨”。在进入一个国度之前，茶百说念会花额外长的技艺去对当地市场作念调研，从东说念主群奢侈民风、茶饮类偏好，到店面选址等各个维度，齐充分辩论融入当地文化。当今，茶百说念照旧在马来西亚组建起一支由土产货东说念主组成的运营团队，以跑通供应链及开展土产货化业务探索。

除了茶百说念外，2024年12月，奈雪的茶马来西亚首店也认真开业。记者获悉，开业本日，“茶饮+烘焙”双品类诱惑开阔当地奢侈者前来尝鲜。奈雪马来西亚首店开业首日冲破4万马币（约6.5万元东说念主民币）销售额，开业三日总营收超12万马币（超20万元东说念主民币）。

“新茶饮纷繁加快出海东南亚市场，主要原因包括领有遒劲的华东说念主基础，不仅不错匡助茶饮品牌前期马上落地，同期在后期扩大市场份额上齐具有相配蹙迫的上风。此外，东南亚国度属于热带征象，全年平均气温接近30摄氏度，当地住户果然全年齐有冷饮需求等。”吉利证券此前研报炫夸。

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值得一提的是，频年来，国内新茶饮行业进入竞争愈加重烈的新周期成为共鸣，加快出海成为头部玩家的首选。

全体看，茶百说念方靠近记者默示，茶百说念“一地一策”的国际化计策，正在助力其出海加快。自2024年1月在韩国开出首家国外店以来，限制当今，茶百说念在韩国、泰国、澳大利亚、马来西亚等国度已延续开出了13家门店。

近期雷同加快国外市场布局的还有奈雪的茶和喜茶等头部品牌。当今，奈雪的茶已在泰国Emsphere、Central World和One Bangkok市集、新加坡樟宜机场星耀轮廓体接踵开出多家门店。在迟缓加密东南亚市场布局的同期，奈雪西洋等国首店也行将落地。

奈雪的茶首创东说念主彭心近期公开默示，茶饮出海正其时。奈雪全链路自研的智能贬责系统和硬件形式，极大耕作了国外门店的效果。畴昔，奈雪将捏续鼓舞“直营+加盟”双轮驱动品牌出海，以直营打造高势能品牌，以加盟深耕在地市场。

1月2日，喜茶发布了《2024喜茶年度叙述》炫夸，在国外市场，喜茶捏续加码英国、北好意思等天下限度内具有代表性的奢侈市场。限制当今，喜茶在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、好意思国、韩国等7个国度，以及中国港澳地区，共开出超70家门店。

喜茶方面告诉记者，为了更好维持品牌出海，喜茶也积极插足国外供应链智商缔造。比如当今在好意思东、好意思西、英国、马来西亚和澳大利亚均已配置仓库。国外门店绝大部分产物原料由喜茶品牌方供应，同期喜茶也在快速配置天下化的采购智商，协同天下供应链资源。

“国内茶饮市场竞争日益热烈，市场趋于弥散。跟着国内新茶饮品牌的逼迫败露和奢侈者需求的千般化，品牌间的竞争压力捏续增大。为了寻求新的增长点，头部品牌启动将办法投向国外市场性吧有你春暖花开，以拓展业务邦畿。此外，国外华东说念主和国际奢侈者对登第茶饮的有趣日益浓厚，这为新茶饮品牌提供了巨大的市场空间。”盘古智库高档谋划员江瀚对质券时报·e公司记者默示。